Despre marketingul de continut

Afaceri, Internet

Pentru inceput invata marketing gratuit cat sa poti intelege ce este mixul de marketing in servicii dupa care poti trece si la cursuri platite. In acest articol discutam despre marketingul de continut.

Spre deosebire de alte forme de marketing online, marketingul de continut se bazeaza pe anticiparea si satisfacerea nevoilor clientilor existenti prin informatii, spre deosebire de crearea cererii pentru o noua comanda.

Dupa cum a scris James O’Brien de la Contently despre Mashable, “Ideea centrala pentru marketingul de continut este ca un brand trebuie sa dea ceva valoros pentru a obtine ceva valoros in schimb.

In loc de reclame, sa fie show-ul.  Marketingul continutului necesita livrarea continua a unor cantitati mari de continut, de preferinta in cadrul unei strategii de marketing pentru continut.

Atunci cand intreprinderile urmaresc marketingul de continut, accentul principal ar trebui sa fie nevoile perspectivelor sau ale clientilor.

Odata ce o afacere a identificat nevoia clientului, informatiile pot fi prezentate intr-o varietate de formate, inclusiv stiri, videoclipuri, carti electronice, infographice, buletine informative, studii de caz, podcasturi, ghiduri, articole de intrebari si raspunsuri , fotografii, bloguri etc.  Majoritatea acestor formate apartin canalului digital.

Marketingul continutului digital este un proces de gestionare care utilizeaza canale electronice pentru a identifica, prognoza si satisface cerintele de continut ale unui anumit public. Trebuie sa fie actualizata si adaugata informatie in mod constant pentru a influenta comportamentul clientilor.

Istorie

Agentii de marketing traditional au folosit mult timp continut pentru a difuza informatii despre un brand si pentru a construi reputatia unei marci. Profitand de avantajele tehnologice in transport si comunicare, proprietarii de afaceri au inceput sa aplice tehnici de marketing de continut la sfarsitul secolului al XIX-lea. De asemenea, au incercat sa construiasca legaturi cu clientii lor. De exemplu:

In 1732, Benjamin Franklin a emis Almanack-ul lui Poor Richard pentru a-si promova afacerea de imprimare.

In 1888, Johnson & Johnson a introdus o publicatie numita “Metode moderne de tratare a ranilor antiseptice” adresata medicilor care foloseau bandaje. De asemenea, au fost publicate doua revistecare contin sfaturi pentru comunitatea medicala.

In 1895, John Deere a lansat revista The Furrow, care ofera agricultorilor informatii despre cum sa devina mai profitabili. Revista, considerata prima publicatie personalizata, este inca in circulatie, ajungand la 1,5 milioane de cititori in 40 de tari in 12 limbi diferite.

In 1900, Michelin a dezvoltat Ghidul Michelin, oferind soferilor informatii despre intretinerea auto, cazare si alte sfaturi de calatorie. 35 000 de copii au fost distribuite gratuit in aceasta prima editie.

In 1904, vanzatorii Jell-O s-au dus de la usa la usa, distribuind gratuit cartea de bucate. Incepand cu desertul ca un aliment versatil, compania a vazut vanzarile sale crescand la peste 1 milion de dolari pana in 1906.

In 1933, Procter & Gamble a inceput sa difuzeze o emisiune de serial radio sponsorizata pentru pudra de sapun cu oxigen. Proprietarii au dorit sa-si construiasca loialitatea fata de marca vizand femeile adulte.

Ei puteau amesteca mesajele lor de marketing in momentele cheie ale vremii. Termenul de sapun se naste in acest an si au marcat un precedent pentru anunturile native. Angajamentul cu publicul a fost un element cheie in crearea acestui continut.

In perioada de aur a televiziunii, intre anii 1940 si 1950, publicitatea a preluat presa. Companiile s-au concentrat pe vanzari, nu pe conectarea cu publicul. Au fost putine aventuri in marketingul de continut si nu multe campanii proeminente.