Importanta continutului in publicitate

Afaceri

Poti urma cursuri seo pentru incepatori care te vor invata promovare SEO online si vei vedea ca aproape totul graviteaza in jurul continutului. Iti recomandam sa fii atent la tot ce tine de promovare pentru ca toate campaniile tale sa aiba efectul dorit.

In perioada de crestere a copilului, Kellogg a inceput sa vanda cereale cu zahar copiilor. Cu aceasta schimbare in modelul de afaceri au aparut mascote de animale sociabile, reclame animate  si partea din spate a cutiei de cereale ca forma de marketing orientat spre continut. Infografiile s-au nascut in aceasta epoca. Aceasta a reprezentat o noua abordare pentru a face un brand memorabil cu publicul.

In anii 1990, totul s-a schimbat pentru comercianti. Sosirea calculatoarelor si a internetului a facut site-uri web si bloguri infloritoare, iar corporatiile au gasit oportunitati de marketing prin e-mail.

Editiile de comert electronic si distributia digitala au devenit fundamentul strategiei de marketing.

Internetul a ajutat, de asemenea, marketingul de continut sa devina o forma principala de marketing. Mijloacele traditionale, cum ar fi ziarele, revistele, radioul si televiziunea, au inceput sa-si piarda puterea pe piata. Companiile au inceput sa-si promoveze si sa vanda produsele in mod digital.

Sintagma “marketingul continutului” a fost folosita inca din 1996,  cand John F. Oppedahl a condus o masa rotunda pentru jurnalisti la Societatea Americana pentru editori de ziare.

In 1998, Jerrell Jimerson a detinut titlul de “director de marketing online si continut” la Netscape.

In 1999, autorul Jeff Cannon a scris: “In marketingul de continut, continutul este creat pentru a oferi consumatorilor informatiile pe care le cauta”.

Pana la sfarsitul anilor 2000, cand s-au nascut retele sociale precum Facebook, Twitter si YouTube, marketingul continutului on-line a fost accesibil, distribuit si la cerere oricand in intreaga lume.

Pana in 2014, site-ul Forbes Magazine a scris despre cele sapte moduri cele mai populare pe care companiile le folosesc pentru marketingul continutului.

In acesta, editorul  arata ca, pana in 2013, utilizarea de marketing al continutului a crescut de la 60% cu un an in urma pana la 93%  ca parte a strategiei globale de marketing. In ciuda faptului ca 70% din organizatii creeaza mai mult continut, doar 21% dintre marketeri considera ca reusesc sa urmareasca randamentul investitiilor.

Astazi, marketingul de continut a devenit un model puternic pentru marketing. Storytelling-ul face parte din acesta si trebuie sa transmita mesajele sau obiectivele companiilor catre publicul dorit, fara a ii impinge sa cumpere doar produsul sau serviciul.

Cresterea marketingului de continut a transformat intreprinderile traditionale in societati de editare media.

De exemplu:

Red Bull, care vinde o bautura cu aport mare de energie, a publicat videoclipuri YouTube, experiente gazduite si evenimente sponsorizate in jurul unor sporturi extreme si activitati precum ciclism montan, BMX, motocross, snowboarding, skateboarding, scufundari, motocross freestyle si curse de Formula 1 .

Red Bull Media House este o unitate a Red Bull, care produce lungmetraje pentru filme cinematografice si canale in aval (DVD, VOD, TV). Buletinul rosu este o revista lunara internationala Red Bull in care publica cu accent pe sporturile, cultura si stilul de viata ale barbatilor.