Promovarea site-ului web al unei companii este elementul esential pentru marketingul de continut. Principiile de functionare se pot schimba, dar aceasta ramane a fi o prioritate, atunci cand vine vorba de atragerea clientilor.
Metodele SEO sunt in continua evolutie. Aplicarea cu succes a acestora este destul de dificila: in loc de crestere a traficului si a conversatiei, puteti obtine rezultate diametral opuse.
Greselile ce urmeaza sunt foarte raspandite si greu de evitat. Testarea tehnologiilor de optimizare SEO este un proces complex: metodele utilizate nu pot fi verificate in timp real, deoarece comportamentul motoarelor de cautare este aproape imposibil de prezis.
Tehnici de optimizare SEO pe care sa nu le mai folosesti niciodata
- Selectarea incorecta a cuvintelor cheie.
Facand o descriere a produsului propus intr-un anumit mod, este necesar sa intelegem ce cuvinte utilizeaza clientul pentru cautarea acestuia. Termenii care par corecti pentru unii, pot provoca cu totul alte asociatii sau au un caracter prea general. Cea mai buna modalitate de a evita asemenea situatii este efectuarea unui studiu preliminar utilizand instrumente cum ar fi Google Adwords Keyword Planner.
- Supraincarcarea textului cu cuvinte cheie.
Exista o opinie conform careia prezenta cuvintelor cheie in fiecare propozitie contribuie la imbunatatirea ratingului. O presupunere gresita. In asa fel, textul va parea nefiresc, inutil pentru public. Mai mult de atat, numarul prea mare de cuvinte specifice adaugate in text, vor afecta ratingul acestuia.
- Formarea materialelor informative – nu doar cuvintele cheie.
Concentrandu-va pe alegerea termenilor corecti pentru cautare, este usor sa treceti cu vederea tema principala a materialelor de marketing. Google se angajeaza sa furnizeze informatii relevante care sa raspunda nevoilor utilizatorilor. Daca informatiile nu satisfac nevoile lor, pozitia va fi scazuta.
- Publicarea textului neoriginal.
Urmatoarea scapare se refera la calitatea continutului. Practica de utilizare a textului duplicat a fost odata foarte raspandita. Acum aceasta tehnica este interpretata drept spam.
- Link-uri externe gresite.
Pentru succesul in promovarea brandului, incercati sa respectati urmatoarea regula: calitatea legaturilor externe este mai importanta decat cantitatea. Asigurati-va ca link-urile furnizate conduc la resurse relevante care au o reputatie solida.
- Utilizarea incorecta a linkurilor interne.
Luati aminte de paginile cu cele mai bune indicatoare si faceti referire la ele in text. Dar asigurati-va ca au aceeasi tema si directie.
- Lipsa de colaborare cu influenceri.
Optimizarea este orientata social. Publicarea materialelor in retelele sociale favorizeaza atragerea celor mai activi utilizatori cu influenta. Continutul lor este observat de public si motoarele de cautare. De aceea, stabilirea unor relatii de colaborare cu asa numitii agenti de influenta este atat de semnificativa.
- Subestimarea rolului tot mai mare al dispozitivelor mobile.
Metodele de promovare nu se limiteaza la informatiile textuale, fiind extinse spre performanta resurselor web pe smartphone-uri si tablete. Daca nu ati avut grija de versiunea mobila a site-ului, clasamentele motorului de cautare ar putea fi compromise.
- Omiterea unei analize.
Ultima greseala, dar nu si dupa semnificatie. Singura modalitate de a vedea daca optimizarea are succes este de a urmari progresul acesteia. Vizionarea regulata a datelor analitice joaca un rol semnificativ.
Instrumentele Google Analytics si Google Webmaster Tools sunt principalele instrumente de analiza a site-ului, ce permit sa vedeti eficacitatea strategiilor selectate pentru diferite tipuri de continut.
Astazi, optimizarea motorului de cautare SEO este o parte integranta a tehnologiei de marketing. Erorile descrise mai sus sunt foarte frecvente, iar evitarea acestora va va ajuta sa atingeti succesul optimizarii SEO.
